冰雪樂園是近年逐（zhú）步風靡的冰雪項目（mù）。

一、冰雪（xuě）樂園為消費者提供了豐富多彩的用戶體驗

上海七寶萬科（kē）廣（guǎng）場中庭（tíng）的“極地冒險家”冰雪樂園

由於傳統的冰雪項目，如溜冰場（chǎng）的（de）用戶體驗（yàn）比較單（dān）一（yī），消費受眾比較窄，對普通市民的消費吸引力不足。2015年中國宣布（bù）贏得2022年冬奧會舉辦權初期，國家製定了眾多的冰雪產業政策，並由多部委下發通知，直到各省製定具體（tǐ）的冰雪產（chǎn）業發展政策如（rú）提供資（zī）金支持、場地（dì）優惠（huì）政策、電價優（yōu）惠政策等方式。溜冰場（chǎng）的建設量在短時（shí）間內得到爆炸（zhà）式的增長。

大連大商（shāng）步行街（jiē）的“冰（bīng）雪仙境室（shì）外移動冰場”

經過2年的市場檢驗，越來越多的（de）投資人關注到混合冰雪項目，即由冰和雪（xuě）混搭組合而成（chéng）的（de）冰雪項目，如冰雪世（shì）界、冰雪樂園（yuán）。消費形態有了很大的變化，消費體驗形式豐富，獲得（dé）很好的市場回報。

2018年7月下旬開業的（de）上海七寶萬科廣場“極地冒險家”冰雪樂園獲得極（jí）大的（de）市（shì）場成功

二、冰雪樂園常見的消費體驗內（nèi）容

冰雪世界、冰（bīng）雪樂園類（lèi）的冰雪結合項目，之所以獲得巨大的成功，與其豐富的（de）用戶體驗密不（bú）可分。一般來（lái）說，體驗豐富的冰雪項目，其消費體驗的內容通常有如下多項內容：

1、冰（bīng）雕------各種造型的冰（bīng）雕，五顏六色的冰雕作品，結（jié）合時下最流行的網絡元素、動漫造型等，給消（xiāo）費者帶來不錯的體驗（yàn）。

2、冰滑道------消費者從冰滑道高處快速下滑，刺激而（ér）有趣，妙趣橫生。

3、溜冰------穿上冰刀鞋，感受真冰（bīng）溜冰的樂趣。

4、冰上娛樂------戲冰，結合冰麵娛樂工具如冰車、冰上搖搖車等，豐富冰上娛樂內容。

5、飄雪機------通過飄雪（xuě）機的模擬下雪，獲得（dé）非常真實的下雪體驗，即使在炎熱的（de）南方，也能獲得新奇、刺激（jī）的飛雪感受。尤其在社交（jiāo）媒（méi）體上（shàng），特別容易傳播與擴散。

6、暴雪機（jī）------通過短時間集中噴灑大量雪（xuě）花的體驗模式，向消費者提供了互動而刺激的暴雪場景，受（shòu）眾在尖（jiān）叫聲中獲得極致的體感滿（mǎn）足，獲得豐富的消費娛樂。口碑（bēi）傳播極（jí）強。

7、打（dǎ）雪仗------增加消費者的參與感，強化消費體驗，形成良好（hǎo）的口碑傳（chuán）播。

8、堆雪人------讓消費者參（cān）與（yǔ）到項目體驗中，獲（huò）得滿足感。

9、滑雪道------穿上專用的滑雪板，體驗北國冬季（jì）室外雪場才有的激情運動。

10、VR冰雪項目------將VR等技術與冰雪運動的體驗結合，實現虛實結（jié）合體驗互動，獲得（dé）感官、視覺等的極致體驗，令人回味無窮。

三、冰雪樂園的建設要素

3.1 有良好的保溫（wēn）環境

冰雪樂園是一種低溫環境的消費娛樂項目，它的特點是通過人工搭建的場館、人（rén）工製冷作用，實現對低溫冰、雪的真實（shí）體驗功能（néng）。

場館的保溫，是冰雪樂園建（jiàn）造的基礎條件。

3.2 按市場（chǎng）需求建（jiàn）設的細分體驗功能

如上文提到的 冰（bīng）雕、冰滑道、滑冰、飄雪、雪滑道（dào）、戲雪區等，每個項目根據實際需求進行功能（néng）設定。

如，設定的戲雪區，可以激情釋放青春年少（shǎo）的活力，和小朋友（yǒu）們一起打學（xué）仗、堆（duī）雪（xuě）人、滾雪球，甚至在（zài）不知不覺中，天（tiān）空瓢（piáo）起雪花，南國的天空下起了如夢如幻的雪花。

3.3 冷環境的營造

製冷設備將（jiāng）被用（yòng）來（lái）為冰（bīng）雪樂園場館提供冷源，以保持場（chǎng）館內的溫度低於零度（dù），營造冬天的天寒地（dì）凍的情形，給消費者真實的消費體驗。

3.4 造雪（造（zào）冰）

在低溫下（xià），通過造雪（xuě）、造冰，並通過專業的（de）造型設計等，實現消費（fèi）者參與互動的戲雪、滑冰等體驗。

2018年暑期開業（yè）的溫州鹿（lù）城區歐洲城飄雪大世界（jiè）

2018年暑期開業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界

2019年5月開業的長沙中茂城天幕暴雪廣（guǎng）場

2019年（nián）5月開業的長沙中茂城妙（miào）音坊（fāng）飄雪品茶演藝

四、冰雪樂園的經營要素

4.1 冰雪樂（lè）園首先（xiān）要有比（bǐ）較豐富的消費內容，以（yǐ）獲得消費者的豐（fēng）富消費體驗（yàn），獲得良好的口碑

4.2 冰（bīng）雪樂（lè）園要有一定的建設規模，太（tài）小的規模難以（yǐ）獲得一致點讚的（de）用戶消費體驗

4.3 經（jīng）營策略

冰雪樂園的經營策略相當重要，同樣的樂園，對（duì）於不同的經營團隊，可能獲得完全不同的銷售表現。

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